A Apple bateu por pouco o Google ao primeiro lugar do ranking das 20 Marcas Globais de Tecnologia Mais Valiosas do BrandZ, lançado hoje pela WPP e pela Kantar, crescendo +3 % para alcançar um valor de marca de US$ 309,5 bilhões.
O Google ficou em segundo lugar, com um valor de marca de US $ 309 bilhões. Continuando seu caminho de inovação, a Apple está perturbando a percepção do consumidor de que é simplesmente uma marca de dispositivos inteligentes. Agora ela tem novas ofertas em transmissão de TV, assinatura de notícias, séries e filmes e serviços de jogos, além de introduzir um cartão de crédito de marca compartilhada.
A Apple está expandindo seu crescente ecossistema de tecnologia para um modelo de serviço que pode ser altamente disruptivo e que todas as marcas precisam entender para ter sucesso nesta nova era.
A Microsoft (nº3, US$ 251,2 bilhões), tradicionalmente percebida como uma marca B2B, cresceu +25% em valor de marca, após o lançamento de uma nova gama de serviços para consumidores profissionais que visam oferecer maiores benefícios de economia de tempo.
O Facebook (nº 4, US$ 159 bilhões) subiu uma colocação, mas declinou em valor em -2% em meio a preocupações com privacidade que afetaram a confiança do consumidor. No entanto, como a maioria das marcas de tecnologia, ela mostrou resiliência significativa devido à sua singularidade e ao grau de envolvimento dos seus consumidores com seu ecossistema.
Embora as marcas chinesas não tenham sido afetadas pelas preocupações com a privacidade do consumidor, algumas foram afetadas pela intervenção do governo. A Tencent (nº 5, US$ 130,9 bilhões) caiu um lugar no ranking, com uma queda de 27% em valor de marca após restrições impostas à sua receita de jogos online. No entanto, a receita de publicidade e computação em nuvem compensou esse déficit, juntamente com a listagem de seus negócios de música na Bolsa de Nova York no final de 2018.
Enquanto outras plataformas de mídia social enfrentam desafios em termos de confiança e desejo, o Instagram (nº 12, US$ 28,2 bilhões) é uma imagem de sucesso. Com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo, a marca evoluiu rapidamente de um aplicativo de compartilhamento de imagens para uma plataforma digital desejada para profissionais de marketing e criadores de marcas. Com uma série de recursos adicionados ao longo de 2018, incluindo compras, televisão e vídeo chat, o Instagram sobe oito posições no ranking de tecnologia, aumentando em 95% o valor da marca, tornando-se a que mais cresce no Top 100 das Marcas Globais Mais Valiosas do BrandZ.
Martin Guerrieria, Diretor Global de Pesquisas da BrandZ na Kantar, afirma: “A tecnologia está impulsionando o crescimento em várias categorias diferentes, como varejo, luxo, cuidados pessoais, fast food e entretenimento. Os consumidores estão colocando muito mais valor em experiências mais ricas, forçando muitas marcas a se tornarem menos ancoradas em categorias e regiões individuais. As fronteiras estão se desfazendo à medida que a influência da tecnologia permite que nomes como Amazon, Google e Alibaba ofereçam uma gama de serviços em vários pontos de contato do consumidor.”
“A tecnologia permite que os consumidores estejam mais conectados do que nunca a marcas individuais, dando a eles uma voz mais forte e a capacidade de aplicar pressão quando as expectativas não são atendidas. A transparência leva à confiança e nomes de tecnologia estão percebendo a verdadeira extensão de seu poder para influenciar o comportamento do consumidor. Com esse nível de autoridade, aquelas do mercado de tecnologia têm um maior senso de responsabilidade, que pode incluir a proteção de dados pessoais e a manutenção da privacidade dos consumidores no que se tornou um mundo mais volátil ”, continua Guerrieria.
Valor de trilhões de dólares da tecnologia
O valor combinado das marcas de tecnologia corresponde a quase 40% do valor total do ranking BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas, chegando à marca de mais de US $ 1,6 trilhão – quase o triplo do varejo, a segunda categoria mais valiosa.
Grande parte desse valor é derivado de marcas de tecnologia de consumo que somam mais de US $ 1 trilhão. Exemplos incluem o recém-chegados chineses Xiaomi (nº 74, US$ 19,8 bilhões) e Meituan (nº78, US$ 18,8 bilhões), uma plataforma de tecnologia de consumidor que oferece tudo, desde entrega de alimentos, reservas de quartos, passeios e aluguel bicicletas.
Top 20 Marcas Globais Mais Valiosas de Tecnologia BrandZ
| Rank 2019 | Marca | País de Origem | Valor da Marca 2019 ($M) | Variação no valor | Variação no ranking |
| 1 | Apple | US | 309,527 | 3% | 1 |
| 2 | US | 309,000 | 2% | -1 | |
| 3 | Microsoft | US | 251,244 | 25% | 0 |
| 4 | US | 158,968 | -2% | 1 | |
| 5 | Tencent | China | 130,862 | -27% | -1 |
| 6 | IBM | US | 86,005 | -11% | 0 |
| 7 | SAP | Germany | 57,528 | 4% | 0 |
| 8 | Accenture | US | 39,184 | 16% | 0 |
| 9 | Intel | US | 31,880 | 13% | 1 |
| 10 | Samsung | South Korea | 30,369 | -6% | -1 |
| 11 | Cisco | US | 28,861 | 35% | 4 |
| 12 | US | 28,205 | 95% | 8 | |
| 13 | Adobe | US | 27,930 | 57% | 3 |
| 14 | Salesforce | US | 26,917 | 58% | 3 |
| 15 | Huawei | China | 26,908 | 8% | -2 |
| 16 | Oracle | US | 26,488 | 3% | -4 |
| 17 | US | 22,816 | 46% | 1 | |
| 18 | Baidu | China | 20,879 | -22% | -7 |
| 19 | Xiaomi | China | 19,805 | N/A | NEW |
| 20 | Dell Technologies | US | 18,486 | N/A | NEW |
Marcas B2B superam B2C
As marcas de tecnologia B2B superam aquelas de consumo em valorização, fornecendo produtos que resolvem necessidades específicas de negócios. Entre as com mais rápida ascensão estão Adobe (nº13, US$ 27,9 bilhões) e Salesforce (nº14, US$ 26,9 bilhões), ambos com forte crescimento de valor de marca de 57% e 58%, respectivamente.
A Adobe avançou seu desenvolvimento de uma ferramenta gráfica criativa para um provedor de soluções digitais, enquanto a Salesforce garantiu novos negócios com sua plataforma de comércio. O LinkedIn (nº 17, US $ 22,8 bilhões) retoma um crescimento significativo após sua aquisição pela Microsoft em 2016, mantendo uma forte reputação e valor entre os usuários de negócios e adicionando vários novos recursos inovadores.
China muda o cenário competitivo
A Xiaomi, um dos recém-chegados que apresentam um saudável brand equity e um forte potencial de crescimento, junta-se às fileiras dos pioneiros da tecnologia chinesa, como Alibaba, Tencent e Huawei. A Xiaomi obtém a maior parte de sua receita de sua gama de aparelhos móveis premium e acessíveis, explicando por que é o smartphone número um na Índia e na Espanha, onde estreou seu movimento agressivo na Europa.
O relatório e rankings BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, e muito mais informações sobre marcas para as principais regiões do mundo e 14 setores de mercado, estão disponíveis online aqui.
O relatório global, rankings, gráficos, artigos e muito mais também podem ser encontrados por meio do aplicativo BrandZ. O aplicativo BrandZ também contém os mesmos recursos e funcionalidades para todos os relatórios regionais do BrandZ e é gratuito para download no Apple IOS e em todos os dispositivos Android em www.brandz.com/mobile ou na BrandZ nas respectivas lojas de aplicativos do iTunes ou do Google Play.
Sobre o ranking As Marcas Globais Mais Valiosas BrandZ:
O Ranking de Marcas Globais Mais Valiosas do BrandZ™ Top 100 está em seu 14º ano e é comissionado pela WPP; a avaliação foi conduzida pela Kantar, especialista em pesquisa de brand equity.
O ranking combina dados de mercado rigorosamente analisados da Bloomberg com uma extensa percepção do consumidor de mais de 3,7 milhões de consumidores em todo o mundo, cobrindo mais de 166.000 marcas diferentes em mais de 50 mercados.
A capacidade de qualquer marca para impulsionar o crescimento dos negócios depende de como ela é percebida pelos clientes. Como a única classificação de avaliação da marca fundamentada na opinião do consumidor, a análise do BrandZ permite que as empresas identifiquem a força de sua marca no mercado e fornece orientações estratégicas claras sobre como aumentar o valor a longo prazo. Os critérios de elegibilidade são:
• a marca é de propriedade de uma empresa de capital aberto ou suas finanças são publicadas no domínio público.
• Marcas bancárias que obtêm pelo menos 20% dos lucros do banco de varejo.
• As marcas Unicorn que têm sua avaliação mais recente disponível publicamente (Em anos anteriores, apenas empresas de capital aberto ou auditadas eram elegíveis).
O conjunto de classificações e relatórios de avaliação da marca BrandZ inclui Austrália, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru), Holanda, África do Sul, Espanha, Reino Unido, NOS. Chegando em 2019; Canadá e Japão.
Sobre Kantar
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.
Sobre WPP
A WPP é uma empresa de transformação criativa. Construímos melhores futuros para nossos clientes através de uma oferta integrada de comunicações, experiência, comércio e tecnologia. Para mais informações, visite www.wpp.com.
